借勢改革開放40周年：
打造品牌筑夢IP
2018夢之藍與夢想在路上
改革開放40周年作為超級節點為夢之藍提供了傳遞品牌理念的最佳契機，也真正讓夢之藍的夢想力量影響到更多有夢想且正在為夢想而不懈努力的人們。傳美廣告抓住契機，攜安徽經視共同承辦《夢之藍?筑夢大講堂》高峰論壇暨第二屆安徽省中小企業專精特新發展論壇，先后在蕪湖、安慶、六安、阜陽、合肥開講。
緊繞經濟形勢，為品牌精準圈層
《夢之藍?筑夢大講堂》是在改革開放四十周年的大背景下創建全新社會化IP，每場論壇的主題都是緊緊圍繞當代經濟發展的熱點、痛點、以及未來趨勢等方面，為中小企業主、創業人員提供深度的思想學習交流機會，將知識精髓塑造品牌精神，將品牌精神轉化為精準營銷，無不體現傳美“無動銷，不傳播”的廣告理念。
大品牌大作為，用夢想開啟中國白酒新格局
品牌生命周期有限，但真正的IP卻可以永久存活。伴隨著傳統廣告“套路”，在“碎片化”的傳播環境中的逐漸失靈，IP營銷則日益成為品牌賦能的“新寵”！品牌IP打造，也成為注意力稀缺時代，商業模式的必然選擇！從搭載G20峰會到助力世界互聯網大會，從“男人的情懷”到“中國夢 夢之藍”的國家情懷，以“夢想”為品牌內核與消費者進行情感互動，夢之藍在藍色文化的基調上提出了更高層次的品牌精神訴求。
五大核心戰略
為“筑夢”IP賦能
時代熱點+官方背書
獲政、商多方領袖強勢支持
為“筑夢”IP謀勢
2018年，恰逢改革開放40周年，面對大時代背景下的全新機遇與挑戰，民營企業尤其是中小企業的創新發展，成為全社會關注的焦點話題。夢之藍作為一線白酒品牌，一直以健康、開放、時尚的優良形象積極融入時代發展，賦能品牌文化建設。改革開放40周年作為超級節點為夢之藍提供了傳遞品牌價值理念的最佳契機，傳美廣告深度結合市場受眾需求及品牌利益訴求，為夢之藍量身打造泛財經領域高端知識筑夢IP，精準圈粉政商精英人群，發力中高端消費市場。
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為快速獲取高端消費人群的廣泛關注，此次“夢之藍·筑夢大講堂”的出席嘉賓及參加人員均由經信委部門及省級媒體電視臺聯名邀請，活動一開始便獲得了政、商多方領袖的強勢支持以及高端商務人士、優秀企業家的廣泛參與，形成行業聚龍式關注。頭部媒體與政府部門的雙重官方背書，迅速提升品牌活動的公信力和權威性，同時兼顧了項目的社會效益和品牌效益，最終實現政府、媒體、品牌的三方共贏。
泛財經定位+領袖級大咖
直擊政商精英關注焦點、痛點
構建強勢IP內核
策劃成功的品牌IP，不僅要打造廣泛吸引目標用戶的關注與討論的傳播內容，更要賦予IP強勢的文化內核，對品牌價值理念進行進步詮釋和延伸，凸顯品牌鮮明個性，以價值認同和文化認同聚攏粉絲，助力品牌強勢圈粉。
在目前的媒體傳播語境中，品牌IP活動多以泛娛樂化為主，針對高端人群的財經論壇或節目正處于培育階段，由于門檻過高進入者少，市場對優秀財經節目的需求缺口很大。在超高端白酒品牌慣于以歷史發展和品質口感為營銷出發點的行業風氣下，傳美廣告為夢之藍策劃獨辟蹊徑的客群溝通策略，跳脫產品本身，以打造高端泛財經領域內容輸出精準吸粉目標消費人群。筑夢大講堂盛邀吳曉波、李稻葵等財經界行業領袖和大咖學者坐鎮，直擊當代經濟的發展熱點及政商群體的關注焦點、發展痛點，在深度對話的基礎上產生價值認同，從而與受眾建立可持續的信任關系，為品牌積累勢能。
筑夢高峰論壇借力權威的名人效應、精準的泛財經內容打造，為筑夢IP構建了強勢的學術化人文內核，既體現出夢之藍高瞻遠矚的時代精神和社會擔當，助推品牌文化力進步升級，又與在改革開放背景下成長起來的“夢一代”企業家們，產生強烈的情感共鳴，在精神追求層面達成有機融合，達成新一波的粉絲聚攏。
全媒體整合+立體化傳播
進一步拓寬受眾人群，提高品牌關注
引爆IP關注度
現今社會信息爆炸，外界環境瞬息萬變，品牌IP必須以多屏多內容的輸出態勢，在碎片化的情境中給信息焦慮中的用戶明確方向，開啟全媒體持續性的密集傳播，才能集中引爆，在最短時間內成為“超級IP”。
從權威的電視媒體，到深耕區域強曝光的戶外媒體、精準而又創新的新媒體（微信公眾號、新浪微博、今日頭條等），再到門戶網站、當地KOL、創意短視頻、創意海報、朋友圈廣告、現場視頻全程直播等多種形式的內容裂變傳播，共13家廣而深的全媒體矩陣，通過線上線下聯動，為品牌帶來更立體化的宣推，最大化曝光品牌聲量。同時，也為一線的銷售團隊提供了充足的溝通素材，不僅有效的借助社交媒體，高效率近距離的影響目標市場的主要消費群體，還為銷售團隊創造了多輪多層次的銷售溝通機會，進一步為動銷蓄勢賦能。
掃碼參與夢想盛典
線下社群組建+超級年終盛典
持續加深受眾與品牌間的情感連接
助推品牌IP變現
互聯網社交時代，粉絲經濟成為品牌IP營銷的重中之重，粉絲的活躍度是IP價值的關鍵所在，也是IP得以變現的基礎。打造粉絲經濟的兩大核心，分別在于發展活躍粉絲和引爆品牌粉絲能量，設立與粉絲持續互動共創的平臺，增強用戶體驗感與忠誠度，制造生態閉環，讓品牌IP長久換發生命力。
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粉絲與IP之間的相互陪伴是一個至關重要的運營過程。四場活動，傳美助力夢之藍成功積累1萬+高端核心活躍粉絲，并促成活動舉辦地成立“藍城會”洋河品牌粉絲團，創建大社群互動交流平臺，組織參會人員參加“夢之藍”評鑒酒會，在順勢推廣“夢之藍”品牌的同時，發展高質量“活粉”，為IP打造強大的粉絲沾附。
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建立品牌與受眾之間的強關聯，不止要在形式上與粉絲建立溝通鏈接，還要在內核上引發粉絲群體的高度情感共鳴。儀式感是人們表達內心情感最直接的方式，品牌活動亦是如此。傳美攜手頭部媒體電視臺隆重舉辦筑夢大講堂年終頒獎典禮，盛邀吳曉波等重量級嘉賓親臨現場為夢想者加冕，向敬優秀的企業家精神、工匠精神、創新精神致敬，極具儀式感的表彰盛典引發全體受眾深刻共鳴，為目標群體與品牌建立了強有力的情感紐帶。
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筑夢IP以建立社群矩陣活躍受眾，以營造場景制造沉浸式體驗，不斷強化品牌與粉絲之間的共情、共感、共成長，為后期動銷轉化蓄勢賦能。
行業聚攏式關注
影響全國百萬精英受眾
全媒體宣推，為品牌IP實現1000萬+次流量曝光：線上線下360度全方位宣傳推廣，覆蓋廣大用戶群體，筑夢IP在新浪、今日頭條、騰訊等主流網絡媒體實現200萬+次曝光，微信朋友圈廣告實現800萬+次曝光，并且得到省級頭部電視臺的官方背書及50+地方媒體大號的持續報道，IP強勢發聲，為品牌蓄客做足準備；
20000+精英人群參與，為品牌精準圈層：云集吳曉波、李稻葵等眾多財經界知名大咖，聚集2000+政商精英，持續引爆討論熱度，高效觸達全省高端目標消費群，為夢之藍成功圈粉上萬政商精英群體；
活動吸引10000+粉絲，裂變式傳播影響全國百萬受眾：通過分階段、有目的的精心策劃和密集傳播，IP熱度火速發酵，引起目標圈層競相關注和轉發，4場論壇，場場爆滿，活動全程吸粉10000+目標受眾，巨大粉絲流量為品牌產品銷量轉化貢獻了強大基礎；
高質量講座，掀起財經熱，吸引50萬+人次收看：深度聚焦經濟發展熱點，摒棄傳統嚴肅說教，在保持專業性與權威性的同時，又兼顧實用性與趣味性，高質、高端的講座內容，掀起一股財經收視熱潮。網絡媒體直播收看多達50萬人次，反響熱烈；
1.02收視率，節目播出反響熱烈：《夢之藍?筑夢大講堂》在安徽經濟生活頻道首播，首日收視率達1.02（CSM 合肥市網 P4+0.557），超頻道平均收視近2倍！
