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項目背景：

發起于安徽，傳播于全國，由傳美廣告攜手安徽經視為洋河股份天之藍品牌量身定制的現象級大眾公益IP！

從環保騎行、公益健康跑，到大眾音樂節、青春毅行……延續4年，熱度不減！始終搭載時下最熱公益環保話題，引導公眾深度參與品牌互動，達成口碑、營銷轉化雙增長！

從IP孵化、升級，到天之藍品牌精神輻射、延續，活動在傳遞“青春、健康、活力、向上”正能量的同時，以深入精準的共鳴式營銷，影響全國千萬級民眾；助力天之藍品牌成功積累10萬+活躍粉絲及核心受眾沉淀，并促成活動舉辦地“藍城會”洋河品牌粉絲團建立，形成強大社群營銷矩陣！

傳播策略：

線上線下，臺網聯動，全媒體整合傳播。地域強勢傳統線下媒體+省級頭部電視媒體+頭部新媒體平臺有機組合，雙微聯動、創意短視頻、H5等創意內容大力傳播，持續引爆活動話題熱度

量身定制，深度植入，讓品牌深入人心。在活動執行及宣傳、推廣中，全程植入天之藍的品牌、價值、理念、情懷！從前期活動設置（熱氣球、簽名墻、服裝、游戲道具、獎品設置等），到后期傳播引導（互動話題、互動游戲、創意短視頻、大號推文等）落實到每一個細小環節，讓受眾群體盡享完美品牌體驗，時刻感受“天之藍”的品牌情懷。

執行策劃:

第一季：公益騎行，掀起藍色風暴

2015年，以柴靜執導的《穹頂之下》為契機，在大眾對霧霾話題的高度關注下，提出“我愛天之藍，益起動起來”的口號，通過“線上征集攝影攝像作品+線下公益騎行”為主的綠色健康活動，在安徽六市刮起一場藍色風暴。

這一季，主打“微公益、微環?！敝黝}，號召大家走入戶外，一起尋找天之藍。通過隨手拍藍天、與藍天的合影，各種大小污染源曝光與整治……

30000余名騎行愛好者，組成多個騎行小分隊，用行動踐行環保，呼吁全民“益起動起來”！

第二季：健康長跑，呼吁全民健身

2016年，在里約奧運會健身年的熱潮下，“健康”成了這一年的熱議話題。

這一季，“我愛天之藍”帶著“全民健身”的主題出發，走出安徽，走向全國，以運動、健康、快樂的生活方式，呼吁全民參與健走、長跑等活動，在安徽、河南、江西、湖北、湖南等全國12個省40余地市再次刮起了藍色風暴。

136000余名跑步愛好者詮釋健康生活態度，一起“燃燒吧卡路里”！

第三季：星空音樂節，續寫青春故事

2017年，“我愛天之藍”在前兩年的基礎上，重新出發，再度升級，秉持健康生活的理念，帶著家人，回歸生活，追求快樂與自由。以跑步+星空音樂節+帳篷露營的方式，帶大眾感受好聽、好玩、又有范兒的向上生活。

這一季，“我愛天之藍”重新賦予生活理想，活動貼地，聚集人氣。在安徽、河南、江西、湖北等省陸續開展。每個地市的活動形式也不再單一，各有創新吸睛亮點！

最終，142500余名樂活生活倡導者在跑步和音樂節的狂歡里留住青春和快樂，“唱游天地間”！

第四季：青春毅行，再掀藍色風暴

2018年，“我愛天之藍”IP持續升級，在前三季品牌植入基礎上，注入新生活主張，從簡單的跑步、音樂節向環保公益、社群建設、二次互動進行深入，使大眾在用行動為公益發聲、為城市發聲中，產生強烈情感共鳴，從而真正實現銷售轉化。

這一季，“我愛天之藍”活動形式更豐富，參與度、互動性更強，毅行+樂跑+年代主題跑+城市音樂節，并定向邀約城市KOL、公益天使為活動代言，通過精準人群輻射和裂變，我愛天之藍品牌的美譽度持續引爆!

強大的號召力，也促使活動舉辦地品牌粉絲團“藍城會”的廣泛建立，為品牌進一步實現圈層營銷精準蓄客！

傳播效果：

12個省40余地市聯動，掀起全國“藍色風暴”

200+省、市級城市頭部電視頻道集中宣傳；100+頭部網絡媒體持續報道

6500+次活動宣傳片強勢曝光；2億+相關微博話題閱讀數

300+微信大號實時互動轉發；1000+微博大號支持響應

2875萬+網絡人群線上互動、觀看直播視頻；45萬+人活動邀請H5、海報接力

100萬+人現場全程參與；10萬+活躍粉絲及核心受眾沉淀

四年時間，“我愛天之藍”向社會傳遞了“青春、健康、活力、向上”的正能量，在影響全國千萬民眾的同時，也塑造了品牌自身的優良社會形象，彰顯了洋河熱衷公益的價值主張、精神情懷，贏得民眾的良好口碑，獲取更深的市場機會。

項目榮譽：

連續兩年榮獲中國國際廣告節長城獎營銷傳播金獎。