迎駕 X 群星演唱會:2小時賣貨3萬余件,全盤謀劃才是動銷的關鍵
酒水行業新10年的增長紅利來自于消費升級,所謂的消費升級,就是人們對高品質物質需求和娛樂化精神需求的需要,一場演唱會,能不能實現這兩個目標,背后看的是企業系統能力和與時代互動的能力。酒水行業從產品屬性上講,特別適合用演唱會的方式進行推廣,當然,這也是近幾年酒企非常熱衷的品牌宣傳形式。一場演唱會要想真正實現好的效果,首先要告別傳統酒企單項信息輸出的“明星大頭照式”傳播,而是想辦法利用明星資源與消費深度互動,來裹挾各種媒體和社會資源,真正實現一場演唱會可以變現的銷量的提升,發揮它本可以有的對樣板市場、重點產品、薄弱市場的更為切實的銷量的拉動,將它的功效“吃干炸盡”,助力品牌知名度、美譽度和產品銷量的雙提升。
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